江苏江阴祝塘镇一名女子经营二十多年小旅馆，只因店名带有“金茂”二字被告上法庭，索赔金额高达80多万元。女子十分无奈：“店开了24年，店名取自周边两个村子，当初根本不了解金茂集团，我也没有刻意冒充，一晚房费也就一百多元，怎么可能误导消费者？”即便如此，一审法院依旧判她败诉。

 
一家乡镇宾馆经营20多年，客房售价仅100多元一晚，突然因为店名里的“金茂”两个字卷入诉讼，原告提出80余万元的赔偿要求。

 
这家宾馆坐落于江苏江阴祝塘镇，2003年就登记使用“金茂大酒店”这一名称。经营者戴勤兰介绍，当年取名无意攀附知名品牌，宾馆附近有金庄村与茂龙村，各取一字组成金茂，当地还有一条金茂路。

 
20多年来，宾馆一直扎根乡镇做住宿生意，客房价格大多维持在一两百元区间。直到2024年6月，上海金茂投资管理集团有限公司发起诉讼，要求赔偿80余万元，同时要求登报声明消除不良影响。

 
戴勤兰心里满是委屈，名称经过正规工商登记，沿用多年无人提出异议。自家乡镇小宾馆，不管定价还是目标客群，都和高端酒店存在巨大差距。可这场官司并没有因为她的辩解停下。

 
公开报道显示，上海金茂当时一共起诉9家同类经营主体。戴勤兰收到的诉讼材料足足有1600多页。


隔壁一家金源大酒店也被牵连，缘由让人意外，店主沿用旧单据，单据上印有“金茂”字样，同样被索赔5万元。一审审理持续一年多。

 
2026年，北京市海淀区人民法院作出一审判决。法院认定“金茂”商标拥有较高知名度，江阴这家宾馆应当知晓，相关名称使用行为存在过错。


不过法院结合宾馆地处乡镇、经营规模有限、消费水平偏低等情况，没有全额支持80万元索赔。一审判决要求赔偿经济损失40万元，另承担64916.99元合理维权开支，合计46万余元。

 
对于经营承压的乡镇宾馆来说，这笔赔偿金负担沉重。戴勤兰表示宾馆累计亏损已经超过500万元，如今招牌更换为澄茂，酒店进入拍卖清算流程。事情后续迎来转机。

 
戴勤兰选择上诉，二审于6月10日在北京知识产权法院开庭。相关报道引发舆论关注后，江阴当地司法局、律师协会等部门主动上门了解案件情况。7月17日，北京知识产权法院承办法官主动联系代理律师，希望促成双方调解。

 
在我看来，大众最大的疑惑，恰恰戳中知识产权纠纷里普遍存在的认知盲区。不少经营者天然认为，工商登记通过的店名就能随意使用，忽略商标权和企业名称权分属两套法律体系。

 
很多网友不解，既然工商部门允许登记名称，为什么还会构成商标侵权。
 

道理其实很清晰，企业名称登记不等于商标合法使用。名称能够注册，只代表完成市场主体登记，实际对外使用时，不能侵害他人在先取得的商标专用权。

 
真正值得关注的是，使用时长、经营范围、消费者混淆可能性、是否存在攀附意图，都应当是法院裁量时需要综合考量的关键要素。截至目前，公开渠道还没有披露二审终审判决结果，双方调解工作依旧存在可能性。

 
这场案件引发广泛争论，核心早已不是“金茂”两个字价值多少。知识产权理应得到严格保护，但面对经营二十余年的乡镇老店，如何平衡品牌保护与历史形成的客观经营现状，考验司法裁量尺度，怎样判定才能兼顾各方、做到公平合理。
 

信源：
极目新闻 --《江阴乡镇宾馆因 “金茂” 二字被判赔 46 万，经营者上诉，法院组织调解》2026.08.05
扬子晚报 --《经营 20 余年的金茂大酒店遭商标索赔，一场名称引发的知识产权纠纷》2026.08.06
北京青年报 --《“金茂” 商标维权案二审开庭，乡镇老店面临高额赔偿引热议》2026.08.07