胖东来因房东涨租关店房东把房租直接翻了好几倍。于东来的反应也很干脆——不续租，关门，走人。

这不是第一次了。多年前新乡店，房东把房租从800万涨到2400万，于东来也是二话不说，直接宣布永久关闭。那时候新乡店一年利润六千多万，照样说关就关。

很多人觉得于东来太轴了，但我反而觉得，这才是胖东来能走到今天的原因。

你想想，胖东来靠什么立足？靠的是对员工好、对顾客好、对品质有底线。这些东西本质上是一种信任关系——消费者信任你，员工信任你，你才值钱。

如果今天为了保住一个门店，跟房东讨价还价、委曲求全，明天员工会怎么想？顾客会怎么想？他们会觉得，原来胖东来的底线也是可以谈的。

于东来赌的不是房租，是品牌的信誉。

但这件事也暴露了一个很现实的问题——好企业不一定有好下场。

房东涨租，从商业逻辑上没毛病。你生意好、客流大，我当然想多收钱。但问题是，胖东来的客流，真的是因为地段好吗？还是因为胖东来本身？

如果换个超市开在那个位置，能有这个人流吗？大概率没有。

所以房东涨的这几倍房租，本质上是在收割胖东来多年经营积累的品牌价值。这就好比你种了一棵树，树长大了，邻居跑来说“这树长在我地盘上，果实得分我一半”。

种树的人没得到回报，摘果子的人倒先来了。

胖东来关一家店，对消费者来说少了一个好去处，对员工来说丢了一份好工作，对房东来说多收了几千万租金。

但于东来用关门告诉所有人一件事——有些东西，比钱重要。