陪伴几代人的国民零食品牌旺旺如今销售遇冷，业绩持续承压，董事长也在内部信坦承面临重大经营危机。长久以来旺仔牛奶、雪饼、仙贝撑起基本盘，但爆款新品迟迟没能诞生，企业长期依靠经典老品维持营收。消费风向已经转变，大众健康意识提升，高糖高脂的传统零食吸引力下降，年轻群体更偏爱低糖、配料简洁的新式食品，怀旧消费很难支撑长期增长。渠道层面更是两面承压，赖以起家的传统批发市场持续萎缩，转向零食折扣店、线上渠道又要接受低价竞争，不断压缩利润空间。叠加奶粉、油脂原材料价格走高，形成增收不增利的局面。虽然不少消费者心怀情怀愿意支持，但情怀很难持续转化为稳定订单。眼下行业竞争愈发内卷，大量零食品牌瓜分市场，旺旺想要扭转局面，需要加快产品配方升级、持续孵化新品，理顺新旧渠道的价格体系，摆脱依靠老单品吃老本的模式。