国产动画《牛来》因片方零宣发、零物料，全国影院被迫自发手绘海报，意外掀起一场全民狂欢的“审丑”行为艺术。零宣发裸映：8月5日上映时无预告片、无剧照，官方宣传物料包甚至是空的，仅有一张水墨国风海报作为唯一对外信息源。物料断供：影片意外爆火后，片方仍未向院线提供任何立牌、展架或海报源文件，影院在观众追问下无物料可用。被迫手绘：从成都EVO艺威影院开始，多地影城员工用其他电影海报背面、白纸手绘“牛来”海报应急，画风抽象潦草却极具喜剧效果。