南欧人青睐中国跨境电商

目前欧元区已有超半数消费者使用中国线上购物平台。欧洲央行调查数据显示，2026 年 4 月，正好 51.7% 的受访者表示，通过这类平台选购海外商品。中国电商平台由此在欧洲零售市场牢牢站稳了脚跟。

诸如 Temu（拼多多海外版）、速卖通（AliExpress）以及服饰零售商希音（Shein）等中国跨境电商平台在南欧尤其受欢迎。希腊使用率高达 79%，位居第一，葡萄牙、西班牙紧随其后。相比之下，欧盟其他国家的这一数值明显更低：法国为 43.4%，德国仅 40.1%。

中国跨境电商平台的崛起，显著加大了欧洲零售行业的竞争压力。极具竞争力的定价策略与直邮模式持续压缩本土零售商的利润。跨境电商发展趋势，或将进一步激化欧盟内部有关强化进口管控的政策争论。