阿迪达斯户外线为何改名山川里阿迪达斯户外业务还能崛起吗 7月21日，阿迪达斯宣布旗下户外线正式启用全新中文名称“山川里”，海外市场同步更名为adidas Outdoor。有网友吐槽“山川里听起来像云贵川bistro的名字，确定不是贵州酸汤火锅？”也有人认为“山川里”比TERREX好记得多，但这个中式名字与运动品牌调性存在反差。

阿迪达斯布局户外领域十余年，但TERREX在消费者中认知度有限，几乎没人会专门为户外装备走进阿迪达斯，TERREX大部分产品与阿迪主品牌捆绑销售，缺乏独立品牌存在感，长期处于品牌体系边缘位置。大众对阿迪达斯的核心心智停留在运动潮流、足球篮球等领域，对其户外属性感知很弱，而TERREX的知名度远低于北面、凯乐石等垂直户外品牌。

业内人士称，“阿迪达斯户外若想跑出来，需要在运营、管理、资金支持上松绑，让它独立发展。”此次户外线更名也并非抛弃TERREX的专业基因，而是在专业户外基础上向大众轻户外生活方式延展。（中国新闻周刊）