九十年代中国啤酒市场“诸侯混战”，800多家厂基本都是本地牌子，啤酒运输成本高，难有全国大品牌。雪花啤酒却在这环境中逆袭。1993年，华润与沈阳啤酒厂合资成立沈阳华润雪花啤酒公司。1994年引入南非SAB - Miller，带来技术和管理经验，还诞生“蘑菇战略”，先稳东北，再拓展西南。
2001 - 2006年，华润在沿江、沿海省份大举收购。截至2023年，雪花在中国有63家厂，年产能约1900万千升，规模远超对手，采购、建厂、物流等成本更低。而且它二十年建立的渠道网络，深度也难被触及，这就是它成为国内销量第一的秘诀。