荣耀发了一款万元手机，叫Robot Phone。

很多人第一反应：荣耀不是卖两三千的吗，谁花一万买？

但你要是看完荣耀现在的处境，就会明白——不是想不想冲高端的问题，是不冲就得死。

先说个数据。荣耀上半年海外销量涨了20%，听着不错吧？但国内市场份额只有10%出头。这意味着什么？国内十个买手机的人里，只有一个考虑荣耀。

更要命的是高端市场。苹果华为两家加起来，吃掉了4000元以上市场的大半壁江山。剩下的缝儿，小米OV都在往里挤。荣耀卡在中间，上面顶不动，下面利润薄如刀片。

中低端走量能活，但活得不体面。一部两千块的手机，利润可能就几十块。研发要钱，渠道要钱，养团队要钱。量走再大，也填不满这个窟窿。

所以万元Robot Phone不是产品，是一面旗。

荣耀要告诉所有人：我不再只是那个"性价比"品牌了。这面旗立住了，后面Magic9系列才好往上定价。旗立不住，永远困在两千块的泥潭里跟人卷价格。

说白了，荣耀现在走的是华为当年的路——先用一款超高端产品把品牌天花板捅破，再让整个产品线的价格跟着往上走。

但路归路，走不走得通是另一回事。华为当年有自研芯片和通信技术撑腰，荣耀现在拿什么立住万元档？这个问题，比发十款手机都难回答。