近日，瑞幸2026七夕联动动画《王焕君和张缤智》引发大量争议。该IP以博主真实情侣经历为原型，但出圈度局限在短视频圈层，不少消费者看到包装吐槽买咖啡如同给陌生人随份子钱。同时动画画风陷入抄袭质疑，目前尚无定论，许多网友跑到评论区喊话品牌下架本次联名活动。瑞幸客服表示素材经过合规审核，联名活动照旧推进，官方暂未给出进一步回应。

虽说小众IP也拥有商业合作的机会，但联名面向的是广大普通消费者，不能只看圈层热度忽略大众观感。品牌在挑选合作IP时，理应做好充分的背景尽调。联名营销不是追逐流量，需要兼顾多数用户的感受，只盯着圈内热度，很容易引发大面积的消费者抵触。