大D聊聊天 这两天电影牛来的意外出圈，想起了年初那个突然爆火的死了么APP。

死了么APP功能极其简单，用户每天签到，长时间没签到就通知紧急联系人。这个需求并不新鲜，但如果它叫独居守护、平安签到之类，大概率不会有什么讨论更没有水花。偏偏，死了么，三个字就把功能、情绪、黑色幽默和传播性全塞进去了。大家第一反应不是我需不需要，而是这是什么东西，我得下载看看。

电影牛来同来是极端。正常情况下一部制作绝对垃圾、几乎没有宣发的动画电影，本来应该悄无声息地消失在院线里。结果恰恰因为它看起来太不像这个时代应该出现的电影，反而激发了大家的猎奇心理：到底能有多离谱？于是没人看的电影，变成了很多人专门买票去围观的电影。

似乎这是网络进入真正大众生活之后的变化：内容和产品越来越多，真正稀缺的已经不是完成度，而是注意力。做得好当然重要，但只是平均线或者平均线以上其实没有意义；真正能让一个东西突然冲出人群的，很多时候反而是它足够不正常。

死了么APP靠名字，电影牛来甚至靠产品垃圾本身，都成为了那个异常值，似乎也是骨子里那种反精英反老登的感觉。雪山上的那只酱板鸭似乎也是这类逻辑，但是这些来得快去的也快，流量龙卷风过去之后，只有下一次意外龙卷风来的时候才有人想起上一次。

在大家都越来越专业、内容产品都变成极端精致的时代，偶尔出现一个完全不按套路出牌的东西，反而最容易让所有人停下来多看一眼。