你有没有发现，这两年大家买衣服的节奏变了，变得特别稳。前几年立秋一过，商场秋装区人挤人。今年你去看看，人少了不是一点。不是没人买衣服了，是整个节奏变了。
 
以前买秋装是赶集式的，季前抢新款，季中等打折，季末清仓又囤一波。一年三个节点，每个节点都在买，衣柜永远在膨胀。现在不一样了，身边的人都是一句话：“缺什么买什么。”缺一件薄外套，就找一件薄外套。缺一条通勤长裤，就找一条通勤长裤。目标明确，品牌锁定，然后等着折扣好的时候下单。不急、不等、不凑合，不急是不被季节仪式绑架，不等是遇到合适的就出手，不凑合是品质和牌子不让步。
 
支撑这个变化的，其实是品牌折扣渠道的成熟。以前想买好牌子就得接受高价，想便宜就得放弃品牌。现在唯品会这种平台把这两头的矛盾解开了，品牌直供，深度折扣，物流售后也是品牌标准。消费者不用再做选择题，好品质、好牌子、好价格、好服务，四个轮子一起转。
说白了，这届年轻人不是不消费，是消费的门槛提高了。打动他们的不是该买了，是“值了”。觉得值，毫不犹豫。觉得不值，吊牌都不拆。立秋只是一个节气，不该是消费的冲锋号。这一季的秋装我会买，但只买现在能穿的、衣柜里没有的、价钱合适的。数量比以前少了，但每一件上身的日子比以前多多了。