有多少人不知道，昨天是七夕情人节？

说实在的，要不是刷到几条零碎短视频，我压根想不起来刚过去的昨天就是七夕。

搁前几年，还没到日子，各种广告就往脸上怼。朋友圈满屏鲜花、红包、情侣聚餐照片，花店忙到通宵，饭店酒店位置得抢，买礼物还要排队。

可今年完全不是那回事，身边不少朋友过完一整天，才后知后觉反应过来过节了。这种冷清不是我个人错觉，各类消费数据摆在那。

鲜花行业感受最直接，网上鲜花整体销量比往年跌了不少，很多花店提前囤了货，本以为能大赚一
笔，结果预定单少得可怜。

往年卖得最贵的那种超大花束，主动降价打折，依旧没多少人买单。影院这边也没撑住，七夕当天
票房表现，对比往年差了一大截，专门冲着约会过节看电影的人少了很多。

情侣套餐、主题民宿、珠宝首饰这些主打情侣消费的品类，订单全都往下掉。以前过节要提前好几天订的饭店，当天临时过去都能坐到位置。

这里头不只是大家舍不得花钱这么简单。

现在年轻人对待节日的想法已经变了。以前很多人把七夕当成检验感情的考卷，过节必须买贵重礼物，晒出来才算过得幸福。

不少人被这种风气裹挟，明明不想乱花钱，又怕另一半多想，硬着头皮消费。现在大家慢慢想开了，感情好不好，不靠节日这一天的礼物来盖章。

很多情侣觉得，平时互相惦记就够，没必要赶节日这个热闹，非要跟风买一堆溢价很高的东西。单身群体占比也在升高，七夕对他们来说，本来就没有参与的理由，自然不会为节日消费买单。

再说说现实的经济状况，普通人手里的钱花得更谨慎。工资、生活成本摆在眼前，房租吃饭日常开销压在头上，大家花钱优先盯着刚需。

鲜花、节日限定礼物这类东西，属于可买可不买的开销。节日溢价大家心里都清楚，同样一束花，七夕当天价格直接往上翻一倍，不少人觉得这钱花得冤枉。与其过节一次性大手笔挥霍，更愿意把钱留在平时，吃顿家常饭，买点实用物件。

社会观念的转变也在悄悄起作用。商家年年使劲造节日，拼命渲染情侣消费，套路玩多了，年轻人早就免疫。大家看得明白，七夕说到底就是商家搞出来的消费由头。不再跟着营销节奏走，拒绝被节日绑架。以前网上到处攀比礼物档次，现在这种晒礼物的风气淡了很多，没人再盯着别人的过节排场。

当然也不是说七夕彻底没人过，平价小礼物、在家做饭、简单散步约会的依旧大有人在。只是那种疯狂砸钱的两性消费热潮，肉眼可见退下去了。

这种降温，不见得就是坏事。节日本该用来取悦自己和身边人，不该演变成比拼财力的擂台。消费回归理性，感情剥离物质绑架，才算是回到过节本来的意义。商家也得看清这个变化，靠着节日割一波韭菜的时代，大概率已经过去了。