七夕刷车企营销，满眼都是海报，零跑这次选了条不一样的路——找刘谦拍了支创意TVC，把"魔术"塞进了车里。

刚看到"魔术+车"这个组合的时候，第一反应是品牌方在玩创意。但真看完片子，会发现零跑想要的远不止"让大家记住刘谦"。它借"魔术"这个壳子，认真把产品讲了一遍。

TVC看下来印象比较深的，是它没有把配置做成堆料清单。座椅、对坐、桌板、天窗、后备箱，这些点零跑都有，但片子没有一项一项念参数，而是把这些功能编进三段家庭场景里——年轻人、中年夫妻、带娃出门，让人看完之后自己反应过来"哦原来这个车能做到这个"。这种把卖点揉进生活感的处理方式，比直接讲"我们有什么"高级不少。

最打动我的还是那条"漫长岁月"的线。"奇迹不是爱如初见，而是历经漫长岁月，我们依然相信相伴"——七夕这个节点，大多数品牌都在讲心动、初见，零跑反过来讲陪伴、讲日子过下去之后两个人还是愿意为对方花心思。这种角度比硬塞糖更让人记得住。把它和零跑D99的产品点放在一起看也对得上：旋转迎宾、对坐大客厅、悬浮大桌板、星空天窗、能钓鱼的后备箱，这些东西本质上都在服务一件事——让一家人在车上的时间，变得更像在家里、更像在一起待着。

零跑这次选刘谦、选七夕、选"魔术"这个切入点，归到根上，是想让人记住零跑D99"极致舒适魔法座驾"这个定位。配置不新鲜，难的是怎么让用户觉得"这台车懂我家"。TVC给了一个很聪明的答案：用魔术讲陪伴，用陪伴讲车，而不是反过来。至少这条片子，让人对那台车多了点具体的想象。