与Burberry同行人本的奢侈是与自然共同生长

一件单品的生长逻辑就跟自然中的生态进化一般，都是一场从竞争走向归一的生存之旅。

Burberry最近连续更新的系列纪录片《与 Burberry 同行》让我看到了不一样的奢侈品牌叙事传递，这则纪录片跳脱出了奢侈品传统的造梦、放大审美、宣讲趋势等固守逻辑，而是以现实存在的，与人类息息相关的生态环境话题为引，借不同地区的生态保护来探寻人与自然，奢侈品于人的关系到底该如何延续。

这次是《与 Burberry 同行》记录片的第三季，品牌邀请了演员任敏 、演员郭晓婷 以及复旦大学生命科学学院教授王放与蒙古史学者包玉共同深入呼伦贝尔，展开了一场人与自然的现实存续思考。

看完短片，有这么几个片段令我印象深刻。

草原上有一棵孤独生长的树木，它的真实存在原因是被飞鸟带过去的，樟子松便是呼伦贝尔这边很典型的树木，它的种子则是被名叫星鸦的鸟放在舌头里带过去的。

另一个片段是，马群一般由十几匹马组成，带头的是一匹公马，而一个马群会有1-2个牧马人，它们的生长逻辑近乎自由，牧马人一般会把马群散养在草原之上，每到10-15天才会来检查。

再就是牧民的家并不是固定的，每隔半个月他们会搬家一次，这样旧草场就能无限循环的生长下去。

看完这三个片段，你会发现，真实的自然环境保护更像是一则人与自然关系的共生命题探讨，人所扮演的角色是在不过度实现商业化需求的同时，不过多的参与和破坏“丛林法则”，作为一个助力者，更好地帮助在地动植物完成迁徙繁衍；这种共生观也是Burberry长达170 年的户外与自然基因传承的核心价值展现，1856年，Thomas Burberry创立品牌时即以“抵御英国天气”为初心，1879年，品牌发明嘎巴甸（Gabardine）面料，奠定了“功能即美学”的户外基因，再到如今，每一件Burberry功能性外套从诞生到更迭都是在帮助人们更好地适应环境，而非改变环境。

Burberry在产品以及这则纪录片中展现的叙事理念和自然一般真实，以人本主义持续的探索自然，保护自然，这是Burberry以面料为语言，向自然发出的真实承诺。

这也深层次展现出了Burberry在品牌170周年之际，完成了一次精神层面的基因跃迁，从“征服自然”转为“走进自然”。

当人们再次穿上Burberry踏迹自然，他们渴求的不再是征服与胜利，而是每一次深入不同地貌所感受的真实自然景观，是一场动物迁徙、是一轮日月更替，是一种随心出发，时刻与自然和谐共处的丰盈状态。

共生即永续，与自然做朋友才是真正的可持续。