头部企业动向运动品牌圈层化 圈层化的意思是，一个品牌要做好，不需要服务所有人，他只需要专注把自己服务的客群打深打透。

一个品牌不需要追求广度，更需要追求深度。尤其是瞄准消费力强的圈层，抓住他们的需求趋势，比尝试服务所有人要更好。

Lululemon、Alo、昂跑、始祖鸟，都是典型的圈层化品牌。

除了运动领域之外，其他领域的品牌，例如说山姆会员店、理想汽车，也是非常典型的圈层化代表。

回到文章的主题，Alo 和 Lululemon 这两个品牌的对决。

在美国市场， Alo 是如何抢走 Lululemon 的用户呢？Alo 的圈层定位究竟是什么呢？

用一句话能非常简单的概括：Alo 说自己的用户，就是 Lululemon 用户的女儿。