东风日产高管喊话别扎堆抢明星 今天东风日产高管一条视频把车圈那点遮羞布扯下来了：上半年34个车企抢代言人，比护肤品加奢侈品还多。

跑汽车口这些年，我算过一笔账：一个顶流代言费动辄八位数，发布会站台半小时，热搜挂两天，然后呢？三个月后你问路人这台车叫啥，十个人有八个说不上来。钱花了，流量有了，品牌记忆点为零 —— 这不是营销，这是租热度。

我认同这位高管的核心判断：代言的本质是价值传递，凭啥只能靠人？中国几千年的文化符号、审美体系，哪个不能成为品牌的 "代言人"？NX8这次放弃明星路线，转而去跟文化IP做深度合作，把预算砸在产品本身的文化属性上，这条路不一定最快，但一定最久。

车圈该醒醒了，跟风抢明星的内卷，卷到最后谁也记不住谁。