中国男人慢慢抛弃皮鞋，老牌鞋厂扛不住了，时代真的变了

一句“穿奥康，走四方”，当年火遍大街小巷，谁也想不到，曾经风光无限的皮鞋巨头，如今日子过得举步维艰，连续四年亏损超9个亿，大批门店接连关停。

时间往回拨到2012年，正是奥康最风光的巅峰期，全年营收冲到34亿，全国门店开到5300多家。那时候皮鞋就是中年男人的一张脸面。

上班开会、应酬谈事，逢年过节走亲戚、赴酒席，不少男人家里一定会备上一双皮鞋。下班回家蹲在门口，拿鞋油、软布来回打磨，擦得锃亮油滑，踩上皮鞋的那一刻，仿佛整个人都多了几分底气，觉得这就是成年人该有的体面。

可短短十几年，市场风向直接来了个一百八十度大转弯。

四年时间，奥康硬生生关掉了近800家门店，当初花大力气布局代理的斯凯奇业务直接全部清零，中途跨界冲进半导体赛道折腾一圈，最后也草草收场，没能扳回一局。

奥康也并不是个例，红蜻蜓接连两年陷入亏损，曾经家喻户晓的富贵鸟早就退市落幕。放眼普通人家里的鞋柜，留给皮鞋的位置正在一点点被运动鞋、轻休闲鞋蚕食。就连一众大佬都悄悄换了穿搭，库克开发布会脚上踩着运动鞋，雷军出镜经常上脚昂跑，就连默多克的婚礼，脚上穿的也不是锃亮的正装皮鞋，而是一双HOKA。

真不是皮鞋做工、用料变差了，而是不少男人，不愿意再为了外人眼中的面子，硬生生委屈自己的脚。

早些年职场里有不成文的规矩，西装皮鞋就是标配。哪怕新鞋磨脚后跟、挤脚趾，走上几百米脚底就发红起泡，不少人也咬着牙硬撑一整天，就算难受也不好意思当众脱鞋。
现在不一样了，绝大多数岗位不再硬性要求正装出席。

第一批90后大批量踏入职场，商务场景整体走向休闲化。通勤赶路、出差跑业务、日常逛街遛弯，一双软底运动鞋就能搞定全部场景，走上一整天双脚也不会遭罪。

大家的想法彻底变了，没必要硬装模样讨好别人，舒服自在才是硬道理。现在皮鞋大多只剩婚礼、重大会议这类少数场景才能派上用场，不少皮鞋厂商现在的销量，大半还要靠着婚鞋苦苦支撑。哪怕奥康去年已经紧急推出运动皮鞋试图补救，可目前新品的销量占比依旧不高，想要翻盘没那么容易。


网友看到后评论说：年轻的时候觉得穿皮鞋显得成熟稳重，现在出门优先挑运动鞋。脚长在自己身上，没必要硬装样子给别人看。

也有的网友说：好多皮鞋款式十几年都没怎么更新，休闲鞋年年出新配色新版型，舒服还百搭，凭啥非要选皮鞋？

还有的网友说：大众的需求早就悄悄变了，不少商家还抱着十几年前的老思路不肯转身，落到亏钱的地步真的一点不意外。

更有网友表示：家里的皮鞋只有结婚、重要会议才会翻出来穿，其余时间基本在鞋柜落灰，一年到头穿不了两三回。

说实话，看着这些陪伴一代人成长的老牌鞋厂一步步走下坡路，心里多少有些感慨，但结局真的一点都不意外。

太多传统企业，总想着躺在过去的功劳簿上睡大觉，死死抱住十几年前的产品逻辑不肯变通。消费者早就悄悄完成了观念升级，大家的消费重心，已经从向外讨好别人的眼光，慢慢转向向内取悦自己的感受。

虚浮的面子早就不再是第一刚需，穿着舒服、状态自在，产品贴合自己真实的生活，才是现在大部分人的核心选择。

这道理也不止适用于鞋类行业，各行各业皆是如此。没有哪家企业能够靠着过去的辉煌，一辈子坐吃红利。市场永远在往前奔跑，企业如果跟不上普通人真实需求的变化，早晚都会被时代甩在身后。

执念过往的风光走不远，读懂当下普通人真实的需求，方能行稳致远。

素材参考：中国新闻周刊、南方都市报