于东来8月30日在直播中谈到了当下商业环境中一种普遍现象，值得有关人士认真思考。

他在直播中指出，现在很多老板明明已经赚到了足够的钱，却还是一直泡在线上搞推广，整天忙得团团转，活得非常疲惫。

于东来觉得他们没必要这样，挣钱是为了更好地生活，如果赚到钱之后反而比之前更累、更焦虑，那就说明方向出了问题。

他建议做生意的人把产品品质做好，剩下的时间就去享受生活，把美好的东西分享给身边的人。

他在直播中还提到另一个现象：大量明星都跑去直播带货。他认为，明星的核心价值应该是拍好作品、做好专业范围内的事，而不是一窝蜂地涌入直播间卖货。

他认为，各行各业的人都应该守好自己的本分，专注自己擅长的领域，这样整个社会才能健康发展。

于东来的这些观点，其实很大程度上与他创办的胖东来超市的经营实践有关，与其一贯的理念也一脉相承。胖东来长期以来以员工工资待遇高、福利好、服务质量高著称，在行业内形成了独特的口碑。

于东来多次在公开场合强调，企业经营不能只盯着利润数字，要关注员工的生活质量和顾客的真实感受。

正是这种理念，让胖东来在实体零售业整体承压的大环境下依然保持了良好的经营态势。

于东来说出了现实中一些老板的真实状况。很多经营者，明明自己的企业发展不错，个人完全可以“躺下来享受生活“，但偏偏却在直播这条赛道上与各种为生存而寻找流量的人竞争，实质上是挤压别人的生存空间。

已经成功的经营者，哪怕业务再拓展，再多赚多少钱，他们也不会在消费方面多支出些。而被他们挤压的经营者和企业，很可能会生存维艰，甚至因此无法继续生存下去。

那些被挤压的企业，它们的员工也会因收入下降，甚至丢掉工作而令到降低消费或无钱消费，最终还是会影响到那些“施压者”。如此一来，必然会形成恶性循环，这对于整个社会来说，绝非幸事。

明星直播、带货也一样。一些明星本来就收入丰厚，却偏偏与大量的以直播、带货为生的小主播抢流量，实质上也是挤压别人的生存空间。她们不明白的是，她们这种“挤压”，到头来最终还是会令到她们受损。

给别人的生存留下足够的空间，其实就是给自己的发展留下空间；反之，越是挤压别人、扩大自己，最终必然会令到自己受损。

以现在的社会状况，迫切需要的是分享和互相扶持，而不是挤压和相互倾轧。这个道理，明白的人并不多，揣着明白装糊涂的人也不少。或许这个道理，应该让更多的人明白，更应该戳穿那些揣着明白装糊涂的人。

信源：于东来2026年8月30日在抖音平台的公开直播