苹果官方X账号取关库克，只留了新CEO特努斯一个人。很多人觉得是冷漠无情，但放在苹果身上，哪有那么简单。

苹果的社媒运营一直是有设计的，官方大号在Facebook、Twitter上常年保持零发帖。不发帖不代表没在经营，而是连"沉默"本身都是品牌策略的一部分。这样一个精打细算到连发几条推文都要按平台风格调整的团队，取关前CEO会是随便操作的？

这次取关发生在权力交接的同天，一条系统通知就能让全网讨论苹果变天了，不用花一分钱广告费。说白了这就是苹果最擅长的事，用最小的动作撬最大的话题。苹果从来不是不懂营销，是把营销做得让你以为它没在营销。这次也一样。