苹果的隐私规则再次成为竞争法焦点。路透社9月3日报道，苹果在英国面临一宗约27亿美元的诉讼，原告指控其应用追踪规则存在不公平之处。争议的核心不是用户要不要隐私，而是平台在限制第三方追踪时，是否也给自己的广告和数据业务设置了同等约束。
苹果的“应用追踪透明度”要求应用在跨应用追踪前获得许可，确实让用户拥有更直观的选择权；但广告商和开发者认为，这改变了流量归因与广告定价，并可能强化平台自身优势。隐私保护与市场竞争因此被放在同一张考卷上。
无论诉讼结果如何，大型平台未来都需要证明规则既保护用户，也保持技术和商业上的一致性。对开发者而言，依赖单一设备标识的增长模式已经难以回到从前，第一方数据和上下文广告会继续变得重要。