为什么今年都在做Pro Max？今年手机圈有个挺有意思的变化：苹果、华为、小米、vivo、OPPO、荣耀，几乎全都往Pro Max上靠了。我觉得这事儿不只是跟风，更像是大家突然发现：Pro Max这个名字，反而是个更好用的产品定位。

叫Ultra，消费者天然会觉得这得是顶配中的顶配，那屏幕、影像、性能、价格都得往天花板堆，厂商自己压力也大。Pro Max就没那么绝对，既能比Pro更高一档，又不用把所有料都塞满，配置可以做差异化，成本也更好控制。

尤其今年芯片、屏幕、影像等成本都在涨，超大杯还得继续卖，那怎么把成本和价格平衡住？Pro Max可能就是一个更灵活的解法。

说到底，大家抢的可能不是这个名字，而是超大杯的话语权。