AI虚拟人不是免责金牌，用AI主播吹保健功效，罚了

主播可以是假的，责任是真的

9月7日，市场监管总局发布了一批虚假宣传整治典型案例，其中北京昌平查的这一起，做直播的人都该看看。

一家公司在专营店直播间里，用AI虚拟人宣传普通食品有"提高免疫力、抵抗力"这类保健功效，属于误导消费者。结果被责令停止违法行为，罚款5000元。钱不算多，但这是《直播电商监督管理办法》施行后，北京查处的首个AI虚拟人直播虚假宣传典型案件。

这个办法2026年2月正式施行，专门把AI生成的人物形象收进监管。直播间运营者、直播营销人员，不得利用人工智能等技术手段编造、传播虚假或引人误解的商业信息，也不能假冒他人做商业宣传。

用AI生成的人物图像、视频做直播带货出了事，由管理或使用它的直播间运营者依法担责，还得做标识，持续向消费者提示。

我做新媒体十来年，见过太多人把新技术当捷径。AI虚拟人确实帮商家省下了主播成本，也提升了获客能力，但虚拟人说的每一句话，都是商家自己的心里话；挣的每一分钱，也落进商家口袋。人是虚拟的，背后的人得负法律代价。

5000块看着不痛不痒，信号却很明确：AI不是免责金牌。技术创新能给商业赋能，但不能变成虚假宣传的挡箭牌。合规成本确实在往上走，可门槛抬起来了，不守规矩的被挤出去，对老实做产品的人反倒是好事。

我做素善世家那会儿，食品类目的标注和功效表述改了一遍又一遍，麻烦归麻烦，睡觉踏实。

你们店里的AI主播，台词是谁写的、谁审的？真出了事，能不能第一时间找到那个人？