iPhone 18 Pro的国行起售价干到了9999元，Pro Max更是直奔10999元。这千元的涨幅，放在往年苹果发布会里都算狠的。

官方给出的理由是存储芯片涨价和2nm工艺成本攀升，但这波操作更像是在筛选用户。1TB版本涨了2500元，顶配2TB甚至要价两万多，这是真把手机往奢侈品路线上推。有意思的是，线下渠道已经出现了“官方涨、市场降”的价格倒挂，看来大家对这波涨价并不买账。

新CEO特努斯上任第一把火就烧向了价格体系，放弃了标准版，只推高端Pro线。这种“宁缺毋滥”的策略虽然保住了利润率，但也让普通消费者离苹果越来越远。当一部手机的门槛逼近万元大关时，它承载的早已不是通讯功能，而是一种身份标签。