老罗又开炮了。这次热搜的事大家都看到了，三星在苹果发布折叠屏iPhone Duo之后连发几条动态暗讽，大意就是“这些我们早做过了”。很多人觉得三星太激进，老罗却来了个反手掏——苹果自己才是做讽刺广告的老手，当年没坐上行业老大的位置时，拍对标广告拍得飞起，“Get A Mac”系列把PC从头损到尾。

这话其实点出了一个特别有意思的商业逻辑：同样是嘲讽营销，追赶者用是锐气，领跑者用就是小气。

你想想是不是这个理。当年苹果是挑战者，用讽刺广告帮自己在PC市场立差异化认知，那是聪明的打法。可今天苹果稳坐头把交椅了，还用同样的套路去回应别人，格局上就有点说不过去。老罗说的“库克最傻的地方就是做了老大之后还拍这种广告”，糙是糙了点，但道理不糙。

不过老罗也有他公道的地方。他说只要广告内容不捏造事实，这种明面上的品牌对线，比国内品牌之间暗地里水军互黑要干净得多。这个判断我觉得站得住。竞争不可怕，怕的是竞争变得不透明。 放在台面上的交锋，消费者至少能看见，能判断，能选择。国内法律对比较广告有严格约束，这是保护市场秩序的底线，但企业之间堂堂正正地比产品、比体验，总好过背后搞小动作。

说到底，身份变了，分寸就得跟着变。 老大应该有老大的气度，这话放在哪个行业都一样。与其把精力花在互相挤兑上，不如把产品做得让人没话说。