选在“918”跟辱华动漫搞联名，这是赤裸裸的挑衅
日本潮牌在华首店开业，故意选9月18日这天，自以为中国年轻人的热捧就是他们的底气？


9月7日，日本潮牌WEGO在自家社交账号上官宣了一个联名企划，合作对象是动漫《我的英雄学院》，发售日期定在9月18日。


这个日期往前数95年，1931年的同一天，九一八事变爆发。而这个联名对象，在2020年就因为漫画里出现了一个叫“志贺丸太”的反派角色，被国内消费者钉在了辱华的黑名单上。


“丸太”是当年侵华日军第七三一部队对人体实验受害者的侮辱性称呼，“志贺”则取自“志贺杆菌”——七三一部队拿来做细菌实验的病原体之一。


一个进行人体实验的反派，名字里同时塞进这两个词，作者到底在暗示什么，稍微了解那段历史的人都能看明白。WEGO不可能不知道。


就在宣布联名的三天前，这家品牌刚刚对外公布了一个消息：它的中国首家实体旗舰店，将于9月29日在上海淮海中路开业。


这家店被WEGO寄予了不小的期望，店里主推的商品是“痛包”——一种包身带透明展示区的包袋，专门用来装动漫徽章、玩偶这些周边产品。


WEGO甚至为此准备了上海限定配色。说白了，这家店就是冲着中国年轻二次元消费者来的。数据也能佐证这一点。2024年中国“谷子经济”市场规模约1689亿元，同比增速超过40%。


WEGO在2023年发现中国游客在日本门店大量购买痛包后，迅速在淘宝试水，2024年进入天猫，单日最高销量达到约2万个。两次在上海的快闪店，据品牌自己的说法，都是“人潮涌动、大清早就在排队”。


一边是即将开业的上海旗舰店，一边是精心挑选的联名日期和联名对象。这个时间线摆在一起，很难用“疏忽”两个字解释过去。


舆论在9月10日开始发酵。大量网友涌入WEGO的外网账号和淘宝直播间提出质疑。品牌的第一反应是悄悄删掉了外网的联名帖子，没有解释，没有道歉。


沉默持续了将近两天。直到9月11日深夜，WEGO中国分公司——上海葳果商贸有限公司——才发了一份道歉声明。声明里说，日本母公司在策划这场“面向日本本土市场”的联名活动时，“未能进行充分的慎重确认”，目前已终止联名、删除物料。


但同一时间，WEGO日本官网也发了一份声明。措辞完全不同，用的是一个中性的“通知”标题，内容大意是：由于各种原因，联名商品暂停发售，给您添麻烦了。


整份声明没有提中国消费者的感受，也没有解释“各种原因”到底是什么。中国分公司说“尊重中国民众情感”，日本母公司说“各种原因暂停发售”。同一件事，两套说法。


更值得留意的是，WEGO瞄准的中国市场，恰恰是它这次冒犯的那个群体。痛包这门生意，靠的不是包本身的工艺有多难，而是消费者对某个动漫角色的热爱。


包只是一个容器，真正值钱的是里面装的那些徽章和玩偶。这意味着消费者的品牌忠诚度天然就很脆弱——换一个牌子的痛包，里面的角色还是那个角色。WEGO想在中国做这门生意，却先往这个群体的底线踩了一脚。


《我的英雄学院》这个IP在国内的处境，WEGO不可能不清楚。2020年“志贺丸太”事件之后，国内各大平台全面下架了该作品。


2026年年初，《名侦探柯南》与这部动漫的联动就曾引发中国漫迷的强烈不满，当时连版权代理方出面说明都没能平息怒火。那场风波过去才半年多。


北京日报在评论这件事时写了一句话：中国市场大门敞开，但不会容忍任何为军国主义站台的行径。中国消费者的热爱有边界、选择有立场。


这话说得不算重，但点得很准。近些年来，日本文娱领域出现军国主义符号的频率在上升。偶像团体Snow Man在专辑预告里植入过刻有战犯名字和侵略战争年份的武士刀，动漫和电竞作品里屡次出现“旭日旗”“731部队”的象征元素。


国防大学政治学院一位学者在《学习时报》上撰文分析过这个现象，用的词是“有组织地利用文体活动影响公众认知、美化侵略历史”，目标群体锁定的是青少年，手段是通过他们日常接触最频繁的偶像、动漫、游戏，把错误的历史观包装成消费和娱乐。


WEGO这次的操作，放在这个背景里看，就不只是一次“商业失误”了。一家品牌想在一个国家赚钱，最低限度的诚意是尊重这个国家的历史记忆。


WEGO的做法是：旗舰店开业的宣传铺好了，痛包上海限定款准备好了，联名海报挂出来了，日期选在九一八。被骂了之后，中国分公司道歉，日本母公司“通知暂停”。


删帖和暂停都不等于反思。一家准备在中国长期做生意的品牌，如果连“9月18日”这四个数字意味着什么都需要别人来提醒，那它在中国市场的前景，消费者会用最直接的方式给出答案。


信源：北京日报：选在“918”跟辱华动漫搞联名，这是赤裸裸的挑衅