今年的月饼卖不动，不是断崖，直接是跳崖式下跌。为什么月饼突然被抛弃了？我认为主要有以下几点原因：
首先，月饼的可替代性比较强。传统的月饼不符合年轻人的口味偏好，很多人不爱吃，会选择绿豆酥、蛋黄酥和其他新中式烘焙，口感更好，而且还不用等中秋。
其次，月饼高油高糖高热量，不健康，很多人追求健康低糖低热量食物。以前吃口月饼代表着过节，现在吃一口满是“罪恶感”。
第三，就是现在的月饼太贵了，一盒月饼动辄几十上百块，稍微加点包装就敢卖几百。很多人也不是买不起，就是觉得不值。
第四，一些国企事业单位不再采购，大客户没了，礼品需求断崖式下滑，这也是非常致命的一击。
最后，传统月饼不行了，很多私人定制和手工月饼其实更受欢迎。大家不愿意吃流水线生产出来的月饼，更青睐那些用料扎实、口味用心、没那么多添加剂的小品牌。
总结一句话，就是月饼卖不动，不是因为消费降级，纯粹是因为没跟上时代的步伐。当下消费者追求的是健康、性价比和味觉体验，而月饼还沉溺于高油高糖、过度包装和过节送礼的老套路里。时代变了，月饼还不变，所以只能被抛弃。