曾经因"雪糕刺客"标签跌落神坛的钟薛高，传出复活信号。其名下492项商标、8项专利和8项著作权共508件无形资产，以2110万元整体拍卖成交，9月14日破产管理人正式公告权利转移完毕。而接盘方指向冻品品牌皇家小虎——一家名为"长沙钟薛高食品"的新公司已经成立，股东包含皇家小虎母公司，竞拍人"王某青"也与皇家小虎股东王亚青名字高度吻合。

从红极一时的网红雪糕，到破产清算的商业案例，钟薛高的跌落本身就是一面镜子。高价定位、过度营销、"雪糕刺客"的负面标签，最终让品牌失去了消费者的信任。如今2110万买下全部无形资产，新东家看中的显然是这个曾经自带流量的IP。但商标可以拍卖，口碑却无法直接过户。

钟薛高的品牌资产还在，但"雪糕刺客"的负面印象也还在。新东家如果想让这个品牌真正复活，光有IP远远不够，如何摆脱高价刺客的标签、重建消费者信任，才是最难的功课。换了主人的钟薛高，能否洗去过去的争议，用产品和价格重新赢得市场，还需要时间来验证。