今年中秋前逛商超，发现月饼市场的冷意比往年早太多，不少区域销量同比近乎腰斩。
以前占满入口C位的奢华礼盒全被挪去了角落，堆在最显眼处的全是几十块的简装款、按斤称的散装月饼。往年要等到中秋前一两天才敢放的买一送一、满减折扣，今年提前大半个月就挂出来，直播间喊破喉咙也拉不动多少客流。
商家私下都坦言，200元以上的中高端礼盒订单直接缩水大半，反倒是百元以内的自用款卖得稳，两极分化特别明显。
说白了以前高价月饼大半靠企业团购、商务送礼撑着，现在天价月饼监管落地，没人愿意为花里胡哨的包装溢价买单，不少公司福利采购都换成粮油生鲜了，靠送礼撑起来的红利早就没了。现在大家买月饼，最先看的还是能不能好吃、够不够实在。