马翔宇跟“与辉同行”结仇，导火索在 2026 年 7 月 25—26 日：马翔宇做东方甄选自营品专场，直播里谈自己的带货标准——重品质售后、呼吁理性消费、说“我个人不需要信徒”。不少自称“丈母娘/董宇辉粉丝”的人认为这话在影射董宇辉，加上他卖的是董宇辉前东家东方甄选自营品，又曾被解读成“信徒式追星”“横渠四句”等暗讽，于是涌入质问、刷屏举报，导致专场提前下播。

随后马翔宇 7 月 27 日回应“我对自己的要求怎么就让一群人破了防”，7 月 28 日直接发邮件给与辉同行法务部，指控有账号用“暗示、影射、剐蹭”等话术剪辑煽动网暴，要求处理带头账号；同时撂话：若认为他侵权，也欢迎依法追责。他还说邮件已被读取，但“处理带节奏的人、处理我，还是默不作声，拭目以待”。

所以实质是：同处知识带货赛道 + 卖了董宇辉前东家自营品 + 几句被对号入座的话，引爆了粉丝护主情绪；但公开层面没有证据证明网暴来自董宇辉本人或与辉同行授意，与辉同行也截至当时未公开回应。