最新一届苹果秋季发布会主要聚焦于发布苹果首款折叠屏（且价格极其高昂）手机 iPhone Duo，留给 AR 和 VR 的篇幅并不多。

不过，苹果新任首席执行官约翰·特努斯（John Ternus）随后在社交媒体上分享了一段 10 秒的预热视频，画面中仅展示了一束光线逐渐照亮一个弯曲的物体。这段视频迅速走红，引发了众多猜测，其中呼声最高的两个猜测是：苹果将推出全新的 VR 头显，或是即将发布智能眼镜。

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