数字人替代真人直播
美妆品牌花洛莉亚今年618干了一件事：完全取消真人直播，全交给数字人。

结果UV价值做到5.6，去年用真人的时候是1.9。差不多2.9倍。

服饰品牌橡木苔的数据更直接。真人一个月有效播出只有100到120小时，数字人能上360到586小时。6月份数字人成交77.4万元，真人77.5万元，基本打平。

一边是能24小时不下班的数字人，一边是要休息、要工资、会离职的真人。老板会怎么选，不用我多说。

但我劝做直播的朋友先别慌。数字人现在强在"标准化讲解+长时间在线"，弱在真实体验、临场反应和信任感。它替掉的是重复劳动，不是人本身。

真正会被淘汰的，是只会念稿子、把直播当传声筒的那部分工作。

那该学什么？我自己的看法是两样：
一是选品和排品的判断力，数字人不会替你判断哪个货能爆；
二是把直播流程拆成能复制的脚本和能力，你能带起一套数字人矩阵，比只会出镜更值钱。

家电头部品牌618的数字人GMV破了1000万，同比涨超110%，付款转化率从0.70%提到1.50%。趋势已经摆在台面上了。

与其焦虑被替代，不如想想自己能不能成为那个"管数字人的人"。

你身边有做直播的朋友吗？你觉得数字人能替掉真人主播吗？数字人行业 数字人争议 数字人扮演