为什么我们这么喜欢Apple？
我自己的答案是，Apple 似乎做事比其他公司都更加认真，眼光长远，并且具有非凡的执行力。

回到八年前的 iPhone X，苹果就告诉大家他们打算用 iPhone 来干掉摄影机，当时还请了陈可辛导演拍了一部贺岁短片《三分钟》，但大家都把它当笑话，没往心里去。直到三年前，苹果开始用 iPhone 录制自己的发布会视频。而在今年，也就是几天前的 iPhone 18 发布会上，所有内容，包括转场和航拍，都 100% 使用 iPhone 录制。前几天看韩路（全网千万粉丝博主）的直播，他说到他们公司现在 40% 的拍摄工作全部使用 iPhone（零安卓），没有第三方配件，就是 iPhone 加一个稳定器。大家这才反应过来，苹果是认真的。他们好像做了一个决定：不管市场给出什么反应，都会坚持朝着这个目标一直前进，每年进步一点点。而走到今天这步，苹果花了八年。

2020 因为疫情，苹果一贯的线下发布会受阻，大家猜测苹果可能会取消或者像其他厂商一样改成线上直播。结果苹果首次推出了线上录播的方式，并且是以电影级的标准和质量进行的拍摄，过去这么多年了，也没有一家公司在这件事上达到甚至接近苹果的水准。他们在面对挑战的时候，总能是给出一些出乎意料的答案。根本原因也是因为他们很认真，比其他公司都更认真。

如果以前都是作为消费者的视角来看待苹果，那么从三年前我开始做 iOS 软件开发之后，又多了一个从开发者身份看待苹果公司的角度。在苹果生态构建一个高质量的软件并发行，比在安卓平台方便得多 —— 苹果在背后，在开发者生态和工具上做了超级大量的工作，这些工作可能是普通消费者无法感知到的，但是作为开发者我们是能够感觉到的。例如，每年 6 月开发者大会，苹果都会同步推出 100+ 精心录制的开发者教学视频，没有任何其他公司愿意这样投入。这也是每次苹果发布一个更新，App 开发者都会快速适配，而其他品牌难以做到的根本原因。我个人更喜欢 Tim Cook，说起乔布斯，大家都会想起那些让人惊叹的产品。但说起库克，我自己的第一反应是教育、健康、隐私和环保，这次每年发布会，库克都反复提及和强调给我留下的印象，同时也是库克十五年任期带给 Apple 的价值观。

ps：这是我的随笔日记。

apple
WWDC26
库克