Google Play 延续多年的 30% 平台分成，终于出现实质性松动。

新费率率先在美国、英国、欧洲经济区落地，但有个颇受争议的设计：新用户费率降了，陪伴产品更久的老用户反而更贵。外媒 DOF 就此专访 Google Play 游戏业务总经理 Aurash Mahbod

💰新费率怎么算？
平台服务费与支付服务费首次拆分：新安装用户一次性消费，基础服务费降至 20% ；继续用 Google Play Billing，另付 5% 支付服务费，合计 25% ；改用第三方支付或引导玩家至官网，可省下这 5%。

♟争议：忠实玩家更贵
政策实施前已安装的老用户，基础服务费仍为 25%，高出新用户 5 个百分点。官方解释是这批用户获取于费率更高的时期，开发者也可为老用户接入第三方支付。身份按账号首次下载时间认定，重装、更新均无法绕开。

📮更低费率？Level Up 三道门槛
优惠费率 9 月 30 日起实施、不追溯，与是否接入 Google AI 无关，考核技术质量：
1、参考设备稳定 60FPS、低崩溃，采用 Vulkan 等现代 API
2、适配大屏与折叠屏，支持 PC 端及键鼠输入（不适合键鼠可申请豁免）
3、具备成就、云存档等持续功能（云存档与身份系统均可选第三方）
Gemini AI 助手并非强制；但 Sidekick 游戏内浮窗必须接入，且无法单独关闭其中功能，浮窗只展示当前游戏内容，不推荐其他工作室产品。

💡最受关注的承诺
接入第三方支付会影响商店排名吗？官方明确：不会。
自然排名、可发现性和推荐资格只看游戏质量、相关性、稳定性与用户参与度。 5% 支付服务费对应的是 195 个以上市场的税务合规、反欺诈、订阅管理、300 多种本地支付，以及更高的结账转化率。

生效节奏 2026 年 6 月美英欧先行，9 月澳大利亚，12 月日韩，2027 年 9 月覆盖其他地区。
费率下限降低的同时，新老双轨费率也意味着 LTV、ROAS 和获客模型都要重新测算了。

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