电视行业最蠢的一步棋：开机广告、付费APP，把老年用户全逼走了。9月14日，曾经的彩电大王康佳通过了主动退市的议案。三十四年A股征程走到了终点。

以前的人买电视，想法其实特别简单。

柜子往客厅一摆，接上有线电视，按下遥控器，新闻、电视剧、体育比赛，想看什么就看什么。尤其是家里的老人，根本不需要研究什么会员、账号、应用，更不用记密码。

电视就是电视。

可后来，电视变了。

屏幕越来越薄，分辨率越来越高，功能越来越多，可很多消费者却慢慢发现：自己花几千块钱买回家的东西，反而没有以前那个“大屁股电视”好用了。

开机先来一段广告，想看个电视剧，要登录账号；打开一个APP，提示会员；换一个节目，又要另外付费。

老人拿着遥控器坐在沙发上，按了半天，电视没看成，反倒把自己弄得一肚子火。

“我就是想看个电视，怎么这么麻烦？”

这句话，或许正是传统电视行业这些年变化的一个缩影。

而就在2026年9月14日，曾经叱咤风云的“彩电大王”康佳，又把这个时代的落幕感推到了台前。

当天，康佳集团召开2026年第二次临时股东会，主动终止股票上市的议案获得通过。1992年登陆深交所的康佳，走过34年A股历程后，正式进入主动退市程序。

很多年轻人可能很难想象，当年的康佳到底有多风光。

上世纪90年代，彩电是很多家庭结婚、搬新家时绕不开的大件。那时候买一台彩电，不只是买家电，更像是给家里添置一件“镇宅之宝”。

谁家买了一台大彩电，邻居都要过来看看。

康佳，就是那个年代很多中国家庭熟悉的名字。

从客厅里的大屁股电视，到后来的液晶电视，再到互联网电视，康佳曾经一次次跟着行业变化往前走。

但时代变化往往不是突然发生的。

最开始，电视行业比的是谁能把电视卖出去。

后来，比的是谁的屏幕更大、画质更好。

再后来，手机来了，短视频来了，视频网站来了，年轻人坐在沙发前的时间越来越少。

电视机依然挂在墙上，可它在家庭娱乐中的位置，却一点点被手机、平板和电脑分走。

更麻烦的是，彩电市场本身也在缩小。

第一财经援引奥维云网数据称，2016年中国彩电年销量曾突破5000万台，此后持续下降，预计2026年全年销量约2566万台，十年间市场规模接近腰斩。

对于康佳这样的老牌企业来说，这意味着一个非常现实的问题：以前一年卖几千万台电视，市场足够大，品牌之间哪怕你争我夺，也还有增长空间。

可当整个蛋糕越来越小，所有企业都开始争剩下的市场，竞争自然更加残酷。

康佳也曾试图寻找新的增长点。

但问题在于，电视行业的变化太快了。

过去消费者看重的是品牌和硬件，后来开始看系统、内容、生态，再后来，年轻人甚至会觉得，电视只是家里众多屏幕中的一个。

而在这个过程中，老年用户却成了一个特别尴尬的群体。

他们不是不想看电视，而是不喜欢越来越复杂的电视。

他们熟悉的是“开机—按频道—看节目”。

可面对智能电视，他们需要学会连接网络、打开软件、登录账号、购买会员，还可能碰到开机广告。

一个年轻人可能觉得这些都不算什么。

但对于六七十岁的老人来说，一个遥控器上几十个按钮，就足以让人头疼。

于是，一些老人宁愿拿手机看，也不愿折腾电视。

这其实不是单纯的“广告惹人烦”，而是电视行业在不断追求智能化、内容化和商业化的过程中，也可能把最熟悉电视、最依赖电视的一批用户推到了门外。

当然，把康佳退市简单归结为“开机广告”显然也不准确。

公开报道显示，康佳近年来经营压力较大。2023年至2025年连续三年出现较大亏损，2026年上半年归母净利润仍为亏损；同期彩电业务收入也明显收缩。

更值得注意的是，康佳的退市并不意味着“康佳电视没了”。

报道援引业内人士观点称，康佳的彩电、白电以及半导体等业务仍将继续经营，退市后也会进行业务梳理和资产盘活。

所以真正结束的，其实不是一台电视。

而是一个资本市场时代。1992年，康佳登陆深交所；2026年，它选择主动退出。