月饼的问题，比白酒更突出。

据快消品网，今年中秋前夕月饼市场遭遇罕见"寒流"，主要门店月饼销售额同比下滑45.17%，高价礼盒大幅滞销

门店销量近乎腰斩

去年月饼市场销售规模282.4亿元，同比下滑5.9%，产量51.8万吨，近十年首次负增长。今年即使商家提前开启打折促销，仍难拉动销量，中秋前夕（8月14日至9月13日），主要门店月饼销售额同比下滑45.17%，销售量下降40.67%，礼盒销量同比下滑49.04%。

高价礼盒退潮，平价与散装当道

礼盒大幅滞销，中国焙烤食品糖制品工业协会2026年8月调研显示，500元以上礼盒在常规渠道占比已跌至2%以内，较2023年的7.2%大幅收缩，千元以上高端礼盒销量同比暴跌76%；68-200元简约礼盒占据市场份额超六成，79元、99元、139元等性价比价位最受欢迎。

而散装、独立小包装销量持续走高，单价80元以内简装月饼销售额已占总销量78%；柳州商超推12.9元至19.9元小规格简装，东莞超市3元至20元散装饼摆满货架，宁波大润发散装传统口味销量翻倍、中低端大众价位增长约30%。

低糖、无蔗糖、低GI及植物基月饼产品明显增多；50克至90克小份量月饼销量走高，吃的是仪式感而非负担；线上宠物月饼、猎奇口味走红，老字号现烤鲜肉月饼人气不减。

月饼市场正经历二十年来最深刻的转折：从礼品经济回归食品经济，从面子消费回归里子消费。根据最新调查，"自己日常食用"的购买用途占比达50.4%，首次超过"送礼"的42.5%。月饼消费