背后核心变化，是月饼的属性正在转变。过去月饼是社交礼赠的“硬通货”，企业团购、人情送礼撑起高价；如今大家消费回归理性，高价礼盒遇冷，自食购买占比首次超过送礼，大家更看重口味、性价比，不再为豪华包装溢价买单。

月饼属于强时令商品，保质期短，批发商坦言哪怕薄利甚至亏本，也要提前打折清库存，一旦过了中秋，大量货品只能积压损耗。

市场不是没有需求，而是需求变了。千元礼盒大幅萎缩，简约平价礼盒成为主流。月饼褪去社交货币的光环，回归食物本身。美心月饼打六折卖