今年中秋刚过，月饼市场就爆出一个大新闻：月饼彻底卖不动了。

数据一出来很多人都吓一跳，2026年中秋前夕，主要门店的月饼销售额同比下滑了45%，礼盒销量更是直接腰斩，差不多少了一半。

以前那种几百上千的高端礼盒，现在基本没人要了。千元以上的高端礼盒，销量同比暴跌了76%，500元以上的礼盒在超市里占比已经不到2%。商家都说，超过500元的月饼，现在根本卖不动。

那谁在买呢？现在卖得好的，全是平价货。68块到200块的简约礼盒，还有散装的单块月饼，市场占比超过了60%。还有那种小迷你月饼，销量还涨了25%。

更有意思的是消费习惯变了。以前大家买月饼主要是送礼，现在自己吃的比例第一次超过了送礼。"自己日常食用"占比达到了50%，送礼只占42.5%。

为啥会这样？说白了就是大家都不傻了。以前月饼卖的根本不是味道，是包装，是人情。你买个几百块的月饼礼盒，拆开里面就四块，盒子比月饼还重。企业团购以前能占整个市场的三到六成，今年团购订单直接少了三四成。

我想说句实在话。月饼就是个吃的东西，不是什么送礼的工具。以前大家愿意为了面子买单，现在不愿意了，这是好事。包装再好看，里面月饼不好吃，也是白搭。回归吃的本身，月饼才能长久。

你今年中秋买月饼了吗？买的是礼盒还是散装的？

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