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大家对月饼礼盒不感兴趣,本质是消费从“买面子”回归“买里子”——高价礼盒销量崩塌,自用需求首次超过送礼。 一、高价礼盒泡沫破裂,平价自用成主流- 市场规模连续下滑:2025年月饼市场规模同比下滑5.9

说真的,以前买月饼哪是买月饼啊,就是买盒子。

里三层外三层,拆半天拆出一小块,吃完盒子还舍不得扔,搁家里占地方。

花一两百买个“面子”,送出去人家也未必真吃,转手又送别人了。现在可算想明白了,月饼不就是个点心嘛,好吃、新鲜、不齁甜比啥都强。

散装的29块9买一堆,自己吃着舒坦,花十几块块买个空盒装散装的,送人也不丢人。

包装再花哨,拆完都是废纸壳子,谁还稀罕那个?商家少整点虚的,把心思花在质量口感上,比啥都强。