你家那个机顶盒，终于要滚蛋了

广电总局前两天正式发话了：机顶盒功能以后直接塞进电视机里，用一个遥控器就能一键开机、一键看频道。消息一出，评论区炸了。有人拍手叫好，有人冷笑一声：盒子没了，套路就没了吗？
先说好消息。那个让你在沙发缝里摸来摸去的第二个遥控器，终于要退休了。开机广告也在压缩，以前一百多秒的广告现在压到了35秒以内，收费包也砍了五成多。对家里老人来说，这确实是实打实的方便。以前开个电视跟破解密码似的，按错一步就得重来，老人干脆就不看了。
但坏消息是，盒子消失，不代表体验就好了。
有件事挺讽刺的。罗永浩之前给家里老人换了两次电视，连“长辈模式”都试了，老人还是不会用，最后只能加装一个老机顶盒才消停。这说明什么？说明问题从来不在那个盒子上，而在盒子背后那套东西。开机先看广告，进主页满屏推荐位，直播频道藏得比保险柜还深，点进去还要会员，开了会员还有“超级会员”。这套玩法是盒子带来的吗？不是，是电视厂商和运营商一起设计的。
现在盒子没了，那些藏在盒子里的收费入口会跟着消失吗？恐怕不会。有分析说得很直白：电视硬件利润薄，厂商就靠开机广告和会员分成赚钱。把直播入口置顶、把付费弹窗砍掉，等于自断财路。所以就算盒子融进了电视里，只要赚钱的逻辑不变，用户该绕的弯一个不少。
再说个扎心的数。全国电视开机率十年前还有70%，现在只剩30%出头，十年腰斩。电视挂在墙上吃灰，年轻人刷手机，老人被复杂操作挡在门外。机顶盒退场是好事，但电视能不能重新被打开，看的不是盒子在不在，而是厂商愿不愿意把用户当人看，而不是当流量薅。
盒子死了，如果套路还活着，那这场改革就只是换了个壳。