义乌房东中秋上门送租客月饼礼盒中秋临近，2026年月饼市场呈现明显结构性分化。据行业监测，中秋前夕8月14日‑9月13日，线下主要门店月饼销售额同比下滑45.17%，礼盒装销量同比下降49.04%。2026年国内月饼市场预计整体规模约290亿元，总量基本平稳，但高端礼盒遇冷明显，月饼“卖不动”主要集中在高价礼盒品类，务实消费成为市场主流。走进各大商超，曾经摆在C位的豪华礼盒被挪到货架角落。千元以上高端礼盒销量同比暴跌76%，500元以上礼盒在常规渠道占比已不足2%，较2023年7.2%的占比大幅收缩。不少高价礼盒打出三至四折促销，即便叠加满减、买赠活动，选购礼盒的顾客依旧不多。与之形成鲜明对比，散装、简装月饼柜台人气旺盛。商超销售数据显示，单价80元以内简装月饼销售额占总销量78%，68‑200元平价礼盒占据市场60%以上份额，成为绝对主力。不少市民选购五仁、蛋黄莲蓉等传统口味散装月饼，用于家庭自用。消费需求结构发生重大转变。2026年月饼用于自家食用占比50.4%，首次超过送礼需求的42.5%。73%的消费者选购月饼时优先关注配料与健康属性，低糖月饼线上搜索量同比上涨320%。礼盒包装溢价太高，大部分钱花在盒子上，月饼本身性价比不高。过去月饼礼盒主要依靠企业团购支撑，如今企业团购占比由以往60%以上降至30%以内，商务采购订单下滑35%‑40%，高价礼盒失去最重要的客源。