车市热门 迈凯伦正式开启新篇章，发布全新企业视觉标识。新字标灵感来自创始人布鲁斯·迈凯伦父母在新西兰奥克兰经营的修车行的招牌，并与经典的swoosh飞勾图形标Speedmark、早期经典复古Logo Speedy Kiwi（飞速奇异鸟）共同构成新形象。新Logo将率先出现在手动V8超跑McL 6GT上，未来将逐步应用于量产车、周边商品和数字物料。作为本次Logo焕新的灵感来源，父母在新西兰奥克兰经营这家家族式修车行对迈凯伦意义非凡，布鲁斯·迈凯伦本人曾在这里改装一辆1929年奥斯汀Seven，并驾驶它参加人生第一场比赛，在Muriwai海滩赢得首次胜利。新字标是原有招牌的进化，采用定制字体McLaren Sans。并不同于当前大小写混合的Logo，新版本所有字母均为大写，且字母C下方有一条水平线。迈凯伦同时保留其标志性的飞勾Speedmark，以及最早的飞速奇异鸟标识。更新后的主体色调包括招牌Papaya（木瓜橙）、Ember（红橙色）、Midnight（午夜蓝）、Black（黑）、Anthracite（深灰）、Colnbrook（银）和 Mist（雾白）。据迈凯伦介绍，这些颜色均源自一张布鲁斯·迈凯伦坐在其单座赛车轮胎上的照片。虽然新品牌标识刚刚正式发布，但迈凯伦去年8月蒙特雷汽车周发布McL 6GT时已给出暗示。这款中置发动机、手动V8超跑引入了受经典 M6GT 赛车启发的新设计语言，并在尾灯之间采用了新字体。正如官方视频所暗示，尾灯之间的“McL 6GT”字样如今已被完整的McLaren字标取代。而旗舰车型迈凯伦W1可能是最后一款在车鼻上使用旧Logo的新车。此次品牌焕新，正值迈凯伦推进雄心勃勃的扩张计划。公司近期宣布将投资5亿英镑在英国建设第二座制造工厂，并逐步转向自研发动机。产品线也将扩展至前置发动机、双排座椅车型，其中包括迈凯伦史上首款SUV。随着新标识、新工厂和新车型计划同步推进，迈凯伦正试图以更统一的品牌形象进入下一个发展阶段。