9月28日，荣耀Magic9系列发布会在北京举行，会上荣耀接连推出Magic9 Pro Max、Magic9和Magic9超能版三款旗舰机型，起售价分别为6499元、4999元和4499元。新产品重点升级了AI与影像功能。

荣耀不是唯一抢跑的玩家。9月21日至23日，vivo、OPPO、小米等厂商连续三个晚上各自发布新一代直板旗舰。紧随其后，华为也官宣将在10月1日线上发布Mate90系列。行业大战一触即发。