联合国世界旅游组织数据，法国入境游客1.02亿，常年全球第一。卢浮宫、普罗旺斯这些顶级资源摆在那儿，申根签又方便，欧盟邻居、英国人、美国人抬脚就到，客流能不大吗。有意思的是，人来了，钱没怎么留下。

2025年法国国际旅游收入775亿欧元，游客人均花760欧。隔壁西班牙接了9700万人，比法国少500万，收入干到1350亿欧元。

法国旅游部长自己承认，法国更像游客欧洲行程里的中转站，卢浮宫打个卡，转头就去西班牙住七天晒太阳了。在法国平均待5天，在西班牙待7天，差距就在这儿。

法国现在琢磨的事很明确：怎么让人多待两天，多花点。咱们这边，免签政策放开之后，外国人来华的热情肉眼可见地涨了。

目前中国已对50个国家实施单方面免签，同29个国家全面互免签证。法国、德国、意大利、澳大利亚、新西兰、日本、韩国、巴西这些主力客源国都在名单里，来华三十天以内不用办签证。

2025年全年入境游客1.545亿人次，同比增长17.1%，入境游客总花费1311亿美元，涨了将近四成。其中免签入境外国人3008万人次，占入境外国人总量的85.5%。2026年上半年接着涨，入境外国人2291万人次，同比增长两成多。

今年一季度从法国飞中国的航班预订量涨了17%，墨西哥涨19%，加拿大涨7%。有个数据得单独拎出来说。

商务部研究院的报告显示，按他们研究口径算，入境游客人均消费848.5美元，大约是国内游客的6倍。花得比国内游客多不少。

但同时，按国际旅游收入口径算，每人每次357.3美元，说明在延长停留、提升消费深度这块，还有很大成长空间。

说白了，光有人来不够，得让人待得住、花得顺。这事儿已经在推了。支付这块变化最明显，境外银行卡现在能直接绑微信支付宝，腾讯今年还专门发了面向海外用户的支付工具TenPayGo，国际银行卡、Apple Pay、境外钱包都能用。

成都地铁能刷境外银行卡进站，离境退税“即买即退”在全国主要旅游城市和商圈推广，有西班牙游客在成都春熙路买了东西，3000多块退税款当场到账。

消费场景也在变。以前外国人来中国就是故宫长城兵马俑，现在上海南外滩轻纺面料市场在境外旅游平台上的热度冲到了第二，排在了豫园前面。

外国人骑车钻弄堂、量体裁衣、配眼镜，甚至把看病复诊排进了行程。四川上半年接待入境过夜游客166.4万人次，同比增长58.3%。

法国定了个目标，2030年旅游收入干到1000亿欧元，方向从“拉更多人来”转成“让人多待多花”。咱们“十五五”规划里入境游的目标也定了，2030年入境旅游人次到1.9亿，总花费超过1500亿美元。

两边算的是同一笔账。法国愁的是游客来了不花钱，咱们现阶段要解决的是让来了的人觉得这趟值，愿意多待几天，愿意把钱花出去。

免签是个杠杆，杠杆撬开了门。门后面的事——支付顺不顺、体验好不好、值不值得跟朋友说一句“中国值得去”——才是真正留住人的东西。这事急不得，但方向对了，一步一步来就行。