反向海淘火了。30多万泰国人涌入中国，却打着旅游的“幌子”，实则另有目的！不吃美食，不参观景点，竟然都不约而同的做了同一件事......，泡泡玛特吸引泰国游客，中国潮玩正在成为文化出海新名片。
 
近年来，一个有意思的消费现象正在出现。过去，很多人习惯从中国购买海外商品，而如今，越来越多外国消费者开始来到中国寻找特色产品，这种“反向海淘”正在成为跨境消费的新趋势。
 
在这一变化中，泡泡玛特成为一个非常典型的案例。原本被很多人认为只是年轻人喜欢的潮玩品牌，如今却吸引了越来越多海外消费者关注，其中就包括大量泰国游客。
 
根据公开报道，2025年3月25日，《新民晚报》关注到泡泡玛特在海外市场持续升温，不少海外消费者专程来到中国购买潮玩产品。
 
与此同时，泡泡玛特公开信息显示，公司持续推进全球化布局，在包括泰国在内的海外市场拓展线下渠道和品牌影响力。Scribd30多万泰国人涌入中国的背后，除了传统旅游需求外，一部分游客的目标也发生了变化，他们来到中国，不只是为了参观景点、品尝美食，还会专门寻找中国潮流品牌。
 
 
泡泡玛特吸引泰国游客，正成为中国潮玩走向海外的一个缩影。一个盲盒品牌，打开海外消费新入口很多人第一次听到泡泡玛特，可能会觉得它卖的只是玩具。
 
但实际上，潮玩产业并不是简单的商品交易，而是设计、艺术、IP运营和消费文化结合形成的新型产业。泡泡玛特成立于2010年，经过多年发展，逐渐形成以原创IP、艺术家合作、潮玩零售为核心的发展模式。
 
其中，MOLLY、DIMOO、LABUBU等IP受到年轻消费者欢迎，并通过社交媒体传播进入海外市场。尤其是LABUBU等热门IP，在泰国年轻群体中获得较高关注。
 
2024年，相关潮玩产品在泰国社交平台上热度增加，一些消费者开始通过代购、跨境购买等方式获取产品，甚至出现专门前往中国门店购买的情况。
 
新浪财经为什么一些泰国消费者愿意专程来到中国购买？原因并不复杂。
 
 
中国拥有完整的潮玩产业链，从设计研发到生产销售，都形成了较成熟的体系。在中国市场，消费者可以接触到更加丰富的产品类型，也更容易购买到新品和限定款。
 
对于一些海外消费者来说，到中国购买潮玩，就像过去游客购买特色纪念品一样，已经成为旅行中的一种消费体验。过去，人们提到外国游客来中国，想到的往往是历史文化景点、自然风光和特色美食。
 
但随着年轻消费群体成长，旅游方式正在不断变化。现在，一些年轻游客更加重视具有独特文化属性的消费体验。他们可能会为了动漫展、潮玩店、特色品牌门店安排旅行路线，也会通过社交平台分享自己的购买经历。
 
泡泡玛特门店因此成为部分海外游客来到中国后的打卡地点。从北京、上海等城市，到广州、深圳等消费活跃地区，潮玩门店已经成为城市商业空间中的新消费场景。
 
游客购买的不只是一个产品，也是一次与中国年轻消费文化接触的机会。这种变化说明，中国品牌出海正在从单纯商品输出，向品牌文化输出转变。
 
过去，一个产品走向海外，更多依靠价格和供应链优势。而现在，越来越多中国企业开始通过设计、创意和品牌故事吸引国际消费者。近年来，中国文化产业不断发展，文化产品出海方式也更加多元。
 
 
泡泡玛特的发展路径，就是中国品牌利用原创设计和IP运营进入国际市场的案例。根据泡泡玛特公开披露的信息，公司近年来持续扩大海外市场布局，在亚洲、欧洲、美洲等地区推进门店建设和渠道拓展。
 
Scribd潮玩产品看似体积不大，但背后连接的是设计能力、制造能力、供应链能力和文化创意能力。泰国游客购买泡泡玛特，实际上也是中国潮流文化进入海外市场的一个窗口。