李娜大满贯，郑钦文奥运金牌，网球商业价值到底谁定价。
李娜靠大满贯把商业价值打出来，职业生涯约十三个代言，总额约三亿元。郑钦文拿到奥运金牌后，代言一下多了，报道说有十几个，场外收入占大头。表面是金额和数量差，其实是品牌定价方式变了。
李娜那会儿，成绩是硬通货。品牌看大满贯、国际形象和长期声誉，合作慢，但周期长。她团队也克制，不追短期热度。
郑钦文不一样。奥运金牌是全民事件，广告能进全家人的视野。她代言从运动、奢侈品到汽车、茶饮都有，品牌买的是能讲下去的故事。
排名波动时，有的品牌没撤，反而升级，霸王茶姬、迪奥、劳力士都在赌长期符号。但符号离不开球拍，没新成绩，耐心会用完。定价变了，比赛还得一分一分挣。