黄金这门生意，定价权正在换主人。
2026年10月9日，主流品牌金店的足金饰品报价集中在每克1249元附近。同一天，深圳水贝的首饰金挂牌价在每克932元到940元之间。都是足金，一克差出三百多。
这三百多，就是过去金店最值钱的东西，也是现在最先被拆穿的东西。
品牌金饰的价格由三块拼成，金料价、工费、品牌溢价。金料价跟着大盘走，真正让消费者掏钱的是后两块。而工费和品牌溢价，在你回收的时候基本归零。广东省黄金协会监事长兼首席分析师朱志刚说得很直白，投资金条的价格构成里，工费、品牌溢价、消费税都更少。
这届消费者把这笔账算明白了。不比品牌比克价，不比款式比工费，不比服务比回购。深圳水贝的素金镯工费普遍降到每克5元，有的店干脆免工费。
渠道的动作更早。周大福最新财季，内地计价黄金首饰贡献了零售值的67.2%，同店销售增长38%。
说到底，金价决定黄金值多少，但决定金店值多少的，是消费者手里那把秤。
你买金，更愿意为克重付钱，还是为牌子付钱？