中国消费者需求下降，LVMH核心业务受挫

品牌越沉默，消费者越失望。

按照第二季度的回暖信号，全球最大奢侈品集团LVMH本应在第三季度完成强势复苏，作为集团增长核心业务板块的时装与皮具部门却遭遇了前所未有的下跌。

值得思考的是，即便是巨头品牌，也难逃负面情绪侵蚀。

据LVMH公布的2026年第三季度业绩数据显示，当季该集团总营收同比增长1%至185.04亿欧元，其中时装与皮具部门在当季业绩收入同比下跌5%至82.45亿欧元，上一季度，该数据表现为增长1%。

令人诧异的是，以LV与Dior为代表的时装与皮具部门是整个集团长期以来的增长核心，即便在奢侈品萎靡的近段时间内，该部门也能很好地保持集团增长动能，但在整个行业期许的奢侈品冷冬将要过去之际，LVMH时装与皮具部门却在第三季度迎来了前所未有的挑战。

究其缘由，最直接的缘由便是中国消费者需求下降了，深层次而言这是一次“对等沉默的咆哮”。

按地区划分，除去日本市场在外的亚洲地区本季表现为有机收入下降5%，LVMH虽然没有单独披露中国内地市场第三季度收入情况，但从集团首席财务官塞西尔·卡巴尼的一番发言：“很难精确量化其影响，但总体而言，可以说至少在季度初，该事件确实产生了负面影响。”也能看出，LVMH确实是因为负面事件吃瘪了，而最直接的冲击便是因为中国消费者需求下降了15%，导致了集团时装与皮具部门业绩缩水。

如何在遭遇负面危机时积极挽回品牌形象，依然是奢侈品行业应该正视的问题。

在经济下行周期，品牌在面对负面舆论时所遭遇的影响一定会是牵一发动全身的，瑕不掩瑜此时一定会上升为“瑕能掩瑜”，如何保持品牌正面形象不受侵害是当前奢侈品萎靡环境下奢侈品牌首先回正的底线。

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