大家开始纯过日子了，消费正在被重新定义。

昨天，见了个有钱的朋友。为什么说有钱，因为他以前买奢侈品的样子，我印象太深了。包包只去专柜，要享受那种溢价的仪式感。销售一次拿出几个款，试完再挑，开箱要有过程，纸袋要提得端正。用他的话说，买东西买的就是一整个流程。

结果这次见面，他拎的袋子是奥特莱斯的。更让我意外的是他车里那瓶香水。爱马仕大地，我以为是专柜提的，他说是唯品会买的，四百出头，市场价一千多，4.1折。

我问他，你一个不差钱的人，图什么。他说了一句话，我琢磨了一路。他说，我没停止买奢侈品，我只是不再买溢价了。这个朋友的转变，不是个例。他身后，是一整场渠道的重新定义。

以前的渠道是有等级的。专柜在顶端，旗舰店在中断、奥莱和折扣平台在末尾，渠道本身就在给商品标价，现在这套等级正在变化。奥莱的停车场排起队，折扣平台的大牌特卖成了常态，古驰把部分包款直接降价三成，降完反而当场售罄。

渠道不再代表身份了，渠道回归了工具属性。同样的东西，谁能让我买得值，谁就是好渠道。所以这不是消费降级，恰恰相反，这是消费者拿回了主动权。钱没有少花，只是花得更明白了。

以前买的是别人眼里的好生活，现在买的是自己手里的真东西。大家开始纯过日子了，日子过给自己，渠道自然就要重新排队。当越来越多的人只认真实价值，每一分钱，都会流向最值得的地方。