海尔逆风代言意欲何为？
近期，人民日报、新华社接连发文，呼吁整治体育圈畸形饭圈乱象，直指要斩断流量利益链条，抵制靠制造对立博取热度的行为 。
就在这样的舆论节点，海尔高调官宣孙颖莎出任全球全品类代言人，难免引来“逆风而行”的讨论。
不少网友心生疑惑：在整治饭圈流量的风口，这个重磅签约，是不是在追逐流量红利？
也许从商业逻辑看，企业签约往往是提前长期谈判的结果，并非临时蹭热点。品牌考量的是长期形象、国民影响力，而非一时比赛输赢。
但不可回避的风险是：当下乒坛饭圈矛盾尖锐，巨大流量的背后，极易挑起粉丝之间的攀比和对立。
企业应当守住一条底线：借的是运动员拼搏向上的精神，而不是去收割饭圈的流量。
国货做大营销无可厚非，但是一定要规避流量炒作的陷阱。商业热度，切莫变成助长饭圈纷争的柴火。唯有远离对立流量，传递纯粹的体育精神，这份合作才能赢得长久的口碑。