张雪“脸皮厚”我想到了，张雪胆子大我也想到了，但是我没想到张雪的自我推销这么专业。

网上很多人看张雪，只觉得他敢拼、敢折腾、不怕丢脸，顶多就是个胆子大的创业老板。但真正看懂他一路走来的人都清楚，他根本不是瞎闯。他太懂普通人、小品牌怎么在没人关注的圈子里，一点点抢机会、抢镜头、抢关注度。

早年间玩摩托、做改装的草根从业者特别多，埋头干活、老实造车的一抓一大把。可绝大多数人一辈子都困在小作坊里，没人知道、没人看见、没出路。唯独张雪不一样，他知道东西做得好不够，得让人知道你做得好。

很多年前他为了争取曝光机会，下着大雨骑着摩托追摄制组，跑了上百公里。换做一般人，肯定觉得丢人、没必要，宁愿安分待着。可他根本不在乎面子，对他来说，能露脸、能被看见，就是实打实的机会。

那个时候没有短视频流量风口，普通车手、小作坊创业者，根本没渠道展示自己。行业资源、赛场名额、媒体镜头，全都握在老牌大厂手里。普通人想突围，几乎没有捷径，只能靠自己拼命争取每一点曝光。

最早参加摩博会的时候，他没资金租正规展位，根本进不了主展馆。只能把车停在门口路边，守着来往车友一个个介绍、发传单。保安赶他就挪位置，等保安走了又继续，踏踏实实积累每一个潜在客户。

现实里大部分创业者都抹不开面子，总觉得主动推销自己很低级，宁愿坐等客户上门。结果就是好酒也怕巷子深，再好的手艺、再靠谱的产品，没人知晓，最后只能默默被行业淘汰。

张雪身上最难得的一点，就是完全没有这种包袱。他从不吹嘘虚头巴脑的概念，也不夸大车子的性能。他所有的推介，全都是靠实车体验、赛道实测、真实成绩说话，踏实又接地气。

这次WSBK葡萄牙站德比斯夺冠，算是彻底让国产摩托扬眉吐气。赛事火了之后，大批媒体扎堆采访，他表现得特别从容。借着赛场热度，老老实实讲研发、讲造车、讲国产摩托的不容易。

走红之后，很多网红老板喜欢包装自己，张口就是格局、愿景、未来规划，空话套话一大堆。张雪从来不搞这一套，被采访时就说大实话，红了也不忘自己就是工厂干活、踏实造车的普通人。

就是这种朴实的表达，反而最抓人。网友看多了刻意营销、精心剧本的网红创业者，突然看到一个不装、不端着、敢说真话的老板，自然而然愿意信任他、关注他，也愿意认可他的品牌。

很多人吐槽他爱曝光、爱出风头、总蹭热度。但大家忽略了最现实的一点，他的品牌没有顶级资本撑腰，没有大厂宣传预算。创始人不自己站出来发声，根本没人替他推广国产赛车。

传统老牌车企，渠道成熟、名气够大，根本不需要老板亲自出镜造势。张雪跳出了行业老套路，用最朴素的个人讲述，让冰冷的工业产品有了故事、有了温度，也让更多年轻人了解国产机车。

主动营销从来不是错，最怕的是营销浮夸、产品拉胯、徒有虚名。这么多年张雪一直守住底线，所有曝光、所有宣传，全部依托赛道成绩和产品实力，从来不会拿虚假噱头糊弄车友和消费者。

流量向来都是双刃剑，名气越大，盯着你的人越多。车子的细节、做工、稳定性，所有小瑕疵都会被无限放大。他心里很清楚这一点，所以一直保持清醒，红了也不飘，始终踏实搞研发生产。

翻看他一路走来的所有动态，他从来不会刻意制造争议博眼球。日常对外分享的，全是造车的难处、赛道测试的风险、创业踩过的坑。不卖惨、不炒作，只是真诚分享自己的真实经历。

创业最开始，他一人包揽所有活，做改装、做客服、做售后、做推广，凡事亲力亲为。靠着过硬的品质和踏实的服务，硬生生做成当年淘宝摩托改装类目头部，攒下了最关键的创业启动资金。

太多人误解营销就是骗人、炒作，其实根本不是。真正的营销，就是把自己实打实的努力、真实的成果，好好讲给别人听。张雪的厉害之处，就是把这件事做得真诚、干净、不油腻。

赛场夺冠爆火后，品牌订单量直接翻倍，很多人沉浸在喜悦里。他却始终保持冷静，清楚订单暴涨背后是产能压力、品控压力。荣誉只是一时的，踏踏实实造车才是长久立足的根本。

没有人天生就会自我推广、会做流量、会对外表达。他这份专业的营销思维，是无数次被拒绝、被驱赶、被无视之后一点点练出来的。曾经蹲路边发传单的韧劲，成就了今天的他。

胆子大是他的天性，脸皮厚是他的韧劲，专业会推销是他后天拼出来的本事。他能从普通修车学徒，走到世界顶级赛事舞台，靠的从来不是运气，是敢抢机会、敢露锋芒、踏实做事的底气。

网上对他的评价一直褒贬不一，有人佩服他的拼搏，也有人诟病他太高调。但不可否认，是他让更多国人看见国产机车的进步，让中国制造真正站上了世界顶级摩托车赛事的舞台。

信源：新华网、央广网、环球人物网 2026年3月—10月报道。